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Les sacs Telfar sont maintenant dans la mode pandémique Canon

Lorsque les historiens reconstituent ce que les gens portaient et achetaient pendant cette période d’anxiété et de chaos, nous verrons des pantalons de survêtement, des masques, une robe démente recouverte de petites fraises dopées … et le sac à provisions Telfar.

Le programme de sécurité des sacs de Telfar, qui a permis aux acheteurs de précommander le sac fourre-tout toujours à guichets fermés de la marque pendant 24 heures mercredi, semble avoir été un succès retentissant. Même si un représentant n’a pas divulgué les chiffres de vente, elle l’a décrit comme «un grand succès». L’expérience de cette semaine l’a soutenue: «Telfar» était à la mode sur Twitter mardi, comme il le fait maintenant comme sur des roulettes lorsque la baisse habituelle se produit, mais mercredi, les mèmes coulaient comme du miel, et les chaînes Slack et les textes de groupe étaient allumés. conseils et plans de coordination des couleurs. Pour beaucoup de gens, il semblait que la question n’était pas lequel Sac Telfar qu’ils allaient acheter, mais combien.

Tout triomphe s’accompagne d’un contrecoup. Certains sur Twitter de haute couture se sont demandé si la large disponibilité du sac diminuerait d’une manière ou d’une autre son aura du Graal; une personne, dans un tweet maintenant supprimé, a déclaré qu’elle estimait que trop de gens achetaient les sacs qui n’avaient pas la «portée» pour le retirer. (Un autre a répondu: «Vous réalisez que vous n’avez pas besoin d’une« gamme »pour acheter un sac fourre-tout, le sac le plus basique conçu dans le but de porter tout le temps avec TOUT, oui?») D’autres se sont demandé si les 200 $ ce prix était vraiment «accessible». (Comme le designer l’a dit dans des interviews, il leur a donné le prix en pensant à ce que quelqu’un a fait lors d’un DJing nocturne.)

Courtesy of Hélène Feuillebois / Telfar

Mais Telfar a une armée protectrice qui est essentiellement sans égal dans le monde de la mode; seule la horde hypebeast de Supreme se rapproche. Le mouvement qui a fait du sac Telfar un phénomène s’est développé au fil des années, et même quand Étourdi et Magazine de New York signalé pour la première fois sur le statut culte du fourre-tout, vous pouvez toujours en trouver quelques-uns dans les magasins en ligne comme Ssense. En fait, la disponibilité plus large du sac a semblé créer un élan sur les réseaux sociaux pour le mantra de Telfar: « PAS POUR VOUS – POUR TOUS. » (L’écrivaine new-yorkaise Rachel Syme, connue pour ses plats plus pastoraux comme Petite femme robes de mode et de sieste d’époque, a dit qu’elle l’avait commandé en vert pour que lorsqu’il arrivera en décembre, il se sente vraiment comme Noël. Marmee le ferait!) Porter ce sac, c’est dire quelque chose sur ce que vous croyez – mais aussi sur les types de personnes et d’entreprises que vous souhaitez soutenir avec votre revenu disponible.

L’excitation autour de Telfar semble presque impossible à reproduire, mais elle donne un ton excitant à ce qui est autrement sur le point d’être une chute étrange. Avec les Américains incapables de voyager à l’international, les aventures nationales toujours déconseillées, et un certain nombre de créateurs américains ne savent pas s’ils peuvent ou doivent montrer en septembre, que représente la mode new-yorkaise? Au cours de la dernière décennie, des designers comme Kim Jones, Virgil Abloh et Dapper Dan ont souligné l’importance de pénétrer dans un système de mode de luxe traditionnel qui a exclu et volé les créateurs noirs et queer ainsi que la mode et le streetwear sans genre pendant des décennies. Mais que se passe-t-il si l’impératif devient maintenant de créer votre propre univers, de faire votre propre truc et de défendre quelque chose par vous-même? Telfar a fait la promotion de ce message depuis sa création en 2005, en plus d’apporter la grande pièce de monnaie de la marque, la précommande du sac a également apporté cette idéologie à un nouveau public énorme.

Le retour de Hood By Air cet automne ne fera que faire avancer ce mouvement, et une fois que le musée Cooper Hewitt ouvrira son exposition sur le designer Willi Smith, qui devait être lancée en mars dernier, il y aura probablement une grande prise en compte du concept de design réalisable. et le réel histoire du streetwear. Comme me l’a dit le photographe Tyler Mitchell plus tôt ce mois-ci, «chaque fois qu’un nouveau designer entre dans une maison, il se dit toujours: ‘Je vais travailler avec l’héritage de la maison. Je vais vraiment séparer cela. Dans une certaine mesure, c’est très important. Mais que faire si vous abandonnez cela? Et si ce n’était peut-être pas la chose la plus importante dont on parle actuellement? Et si XYZ [brand] est simplement un nom et un vecteur d’idées et de moments narratifs qui se rapportent au présent? »

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