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La montée et la montée (et la montée) du It Bag pour hommes

La Fashion Week de Paris, en janvier, a été importante pour de nombreuses raisons, la plus importante étant que c’était le dernier joyeux de l’ère PC (pré-corona). C’était, avec le recul, un dernier hourra avant que l’industrie ne se réinstalle qui a vu des personnalités comme Gucci et Saint Laurent jurer complètement du calendrier des spectacles, et l’industrie dans son ensemble promet une approche plus simple et plus durable une fois que les journalistes de mode étourdis sont autorisés. de s’embrasser à nouveau sur la joue.

Mais il convient également de noter les sacs omniprésents dans lesquels lesdits journalistes de mode étourdis portaient leurs invitations, leurs smartphones et des cigarettes françaises à des prix généreux. Alors que nous, les gars du circuit, sommes habitués depuis longtemps à voir des collègues féminines dévoiler une succession de sacs à main toujours plus glamour alors qu’ils traversent les défilés de Londres, Milan et Paris, c’était la première fois que presque tous les hommes portaient également une forme de sac de créateur, que ce soit le «  Le Gadjo  » à cordon de Jacquemus, ou un sac à bandoulière Prada, ou, l’option la plus populaire, un sac de selle Dior dans différentes nuances de Dior-ness. Ils étaient partout.

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Dior et moi: pas tout à fait la sacoche de selle que j’ai empruntée, mais celle dont je rêve encore

Getty Images

Bien sûr, si un groupe démographique devait défendre le sac de créateur pour hommes, ce serait des journalistes de mode étourdis. C’est notre travail de prendre de l’avance (non, pas cette courbe). Pourtant, en dépit d’être un membre payé des cours de bavardage de la mode, j’ai longtemps été réticent à me livrer. J’aime les poches. Pour autant que je puisse voir, si quelque chose ne rentre pas en eux, cela n’a pas sa place lors d’une journée de course autour de Paris pour la saison des spectacles. Jusqu’à ce que, tout d’un coup, je reçois un prêteur par les gentils corps de Dior. Il reposait sur mon manteau maintenant aux poches vides, griffonné de graffitis, et je suis tombé amoureux. J’avais traversé l’allée.

Je ne suis pas le seul. Bien que les sacs aient longtemps été le banquier de toute marque de vêtements pour femmes qui se respecte, les vêtements pour hommes commencent à rattraper leur retard. En 2018, la BBC a noté une augmentation de 5,5% du marché des sacs pour hommes, atteignant une valeur combinée de 1,45 milliard de livres sterling. La même année, le cabinet d’études de marché mondial Mintel a constaté que les achats avaient augmenté de près d’un quart, avec 15 pour cent des 16-34 ans convertissant. Ça fait beaucoup de sacs. Et beaucoup de ceux qui investissaient étaient ceux qui, quelques années auparavant, auraient jeté leur argent dans des montres de luxe ou une paire de baskets de luxe.

Cela est parfaitement logique, car la mode masculine se libère des vieux tropes de l’habillage par la testostérone. Bien que nous ne soyons pas tout à fait sur la liste d’attente pour un Hermès Birkin, les lignes s’estompent. Après tout, le point de vue de Kim Jones sur le sac de selle a été inspiré par le sac à main fondateur de Dior. Alors, quelle est la différence entre un sac pour homme et un sac pour femme? Comme pour la distinction entre une montre en or et un bracelet en or, nous protégeons notre masculinité avec une couche de fonctionnalité. «Au niveau de base, c’est un article pratique. La plupart des hommes en portent désormais un lorsqu’ils quittent la maison», explique Benn Carr, acheteur chez le détaillant de luxe Matches Fashion. « Cela a bien fonctionné et signifiait qu’elle était portée par une grande variété d’hommes. Combinez cela avec le » statut « d’une marque, et elle peut avoir la même popularité qu’une sneaker de créateur. »

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La marche vers l’omniprésence du sac des hommes a cependant été calme. «Cela a été un processus très progressif. Il y a une dizaine d’années, il y a eu un virage définitif et s’éloigner des hommes en utilisant une mallette ou un sac à dos en fonction de leurs besoins, avec l’émergence du sac« shopper »plus intelligent», explique Carr. De jolis sacs en cuir et toutes ces affaires. «C’est alors devenu plus évident à côté de l’essor du streetwear et du produit hype. Je dirais que le premier choix pour les hommes a été le sac bandoulière ou banane qui, d’un point de vue commercial, s’est avéré un succès incroyable. commercialement.  »

Et incroyablement polyvalent. Au cours des deux dernières années, les sacs à bandoulière ont été cooptés et revigorés par presque toutes les marques sous le soleil, et destinés à toutes les strates. Les festivals se sont rapidement déclenchés avec des jeunes hommes aux seins nus rangeant leurs essentiels (entre autres) dans un sac banane à fermeture diagonale. Ces microbags se sont avérés utiles pour le genre de créatifs de Hackney qui parcourent beaucoup trop rapidement les canaux. Et même certains de mes amis – des hommes brillants qui sont très assis dans la zone agréable mais sûre de la mode masculine – se sont attachés en vacances dans des marques comme Sealand et Snow Peak. Ce n’est pas le plus évident des labels, bien sûr, mais si la montée en puissance du sac It a ouvert de nouvelles portes aux hommes du noyau de la mode masculine, c’est sans aucun doute un point positif.

Bien sûr, nous avons toujours porté des sacs. Ce n’est pas nouveau. Mais cette nouvelle collaboration entre praticité et design pur a remplacé quelque chose de beaucoup plus conservateur et bien plus clairement conçu à cet effet. Les mallettes étaient pour le bureau. Les sacs pour ordinateur portable étaient pour les voyages de travail. Les sacs à dos étaient pour l’école. Mais les marques se sont également mises à les renverser. Les porte-documents Saint Laurent sont chargés de la sensualité argentée et sexy d’Anthony Vaccarello, gracieuseté de balançoires à houppes et de cadenas. Les sacs à dos ont également été rehaussés grâce à Tom Ford et Louis Vuitton. Ce ne sont pas seulement des artefacts du grand phénomène de la marque hype. Comme le Birkin ou le Dionysus de Gucci, ils appartiennent aux échelons les plus subtils du luxe.

Il y a beaucoup de choix, et tout cela est l’expression de soi. C’est la preuve que cette bizarrerie de nos vêtements se produit réellement, que l’encouragement de New Things est adopté par toutes les souches de gars. Nous prenons les tendances de la mode féminine et en faisons la nôtre, et c’est ainsi que le sac It pour homme a vu le jour. Et rappelez-vous: ce n’est pas un portemanteau paresseux. Nos sacs vont de l’avant, mais font leur propre truc, convertissant des masses autrefois réticentes à leur mélange de praticité esthétique et littérale, et à leur cachet de marque. Il s’avère que ce genre de choses est vraiment mon sac après tout. Maintenant, qui va me trier un Le Gadjo?

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